您现在的位置是:国际新闻网 > 科技前沿
薇娅李佳琦们注意!七部门联合发文规范直播带货,头部平台面临重点监管
国际新闻网2025-05-29 04:18:48【科技前沿】9人已围观
简介摘要:全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的零售模式,整个行业尚处于发展初期,但随着
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 徐芸茜 北京报道
疫情以来,薇娅直播带货行业发展迅猛,李佳联合但随之而来的琦们扩大宣传、数据造假等问题也层出不穷。注意直播重点近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(下称《办法》),自2021年5月25日起施行。
《办法》一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”,将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围;另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界,进一步压实各方主体责任。
对此,中国商业联合会媒体购物专业委员会专职副秘书长、全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的零售模式,整个行业尚处于发展初期,但随着强监管的达摩克利斯之剑落下,标志着直播带货野蛮生长时代的彻底终结,还释放出清晰的政策信号,国家在鼓励和促进数字经济发展的同时,加强了整顿平台经济秩序的坚定决心,也更加凸显了直播带货行业主动合规意识及从业人员合规教育培训的重要性和紧迫性。
值得关注的是,《办法》对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这也意味着,薇娅、李佳琦等头部直播平台或面临着重点监管。
七部委联合规范
中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达到3.88亿人,在所有网络直播细分中排名第一,66.2%的直播电商用户购买过直播商品。
与此同时,去年中消协发布的双十一消费维权舆情分析报告点名李雪琴等直播数据造假,报告显示,槽点集中在明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验较差两方面。一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象,部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况。“刷单”“杀雏”似乎成了行业“潜规则”。
面对行业乱象,据本报记者不完全统计,2020年至今已有十多份涉及直播行业监管的文件密集出台;去年8月中国商业联合会制定的直播带货行业第一个技术标准《直播营销服务规范》发布实施;近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门,再次联合发布《办法》,显示出行业监管开始收紧。
“监管部门的频繁动作和多部门持续加码的监管,频频重拳出击,体现了中央坚决规范行业乱象的态度。”孙之升对本报记者说。
对于直播间运营者和直播营销人员,《办法》提出,直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满十六周岁,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,明确直播营销行为8条红线,突出直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。
此外,《办法》还提出,国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查,加强对行业协会商会的指导,查处违法违规行为,对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。
野蛮生长时代将终结
去年在疫情期间,在人们线下活动受到限制、商家经营停摆受限的情况下,网络直播营销模式蓬勃兴起并快速渗透至众多行业。
商务部数据显示,2020年上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,其中,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,占网民整体的39.2%。
据天眼查数据显示,我国目前有近2.8万家网络直播营销相关企业。从地域分布来看,广东、浙江和山东三省的相关企业数量位居前列,均拥有超过3000家网络直播营销相关企业。江苏、福建、辽宁等省份的相关企业数量也不遑多让。
从企业注册数量来看,我国超过88%的网络直播营销相关企业成立于2018年及之后。具体来看,我国2020年新增超过1.3万家相关企业,为2019年全年新增数量的6倍。截至4月23日,我国今年已新增超过8700家网络直播营销相关企业,同比增长1057%。
随着越来越多的人们加入直播行业,直播电商极强的爆发性正在创造一个万亿级的新市场。
风头正劲的同时,直播带货也暴露出了不少问题。
国家互联网信息办公室有关负责人直言,直播带货存在直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题。
据孙之升介绍,由于直播带货有跨领域属性,实际陷入到了一个与各部门都有关,但各部门又都无法单独处理的盲区,屡禁不止的乱象就像“打地鼠”游戏一般让监管部门应接不暇。因此他建议,规范直播带货,在监管层面,多部门的联合监管非常重要;其次要加快立法建设,补齐监管短板;三是要完善顶层设计,强化标准引领;四是要完善信用体系,推进商品追溯;五是要发挥社团作用,构建共治格局;六是要加快人才培养,提供人才支撑。“打好规范的组合拳,才能保证直播带货的可持续发展。”他说。
对于此次七部委联合下发的《办法》,国家互联网信息办公室有关负责人表示,旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。
值得注意的是,此次《办法》还提出,对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施,监管剑指头部直播平台。
此前,头部主播辛巴、罗永浩接连被指夸大宣传、虚假宣传等问题。广州市场监管部门还依法依规对辛巴进行罚款90万元的行政处罚;李佳琦在直播间带货Guess羽绒服,也因为消费者在售后“无法退款退货”的事情被官方点名批评。直播带货头部主播频频“翻车”,也引发了监管的关注,下一步,头部直播平台将面临着重点监管。
责任编辑:方凤娇 主编:公培佳
很赞哦!(55624)
上一篇: 收略了!短一补三、少协开同运力劣先!
站长推荐
友情链接
- 最新!四川鼓舞饱动那类景区逐渐减免门票
- 23批次化拆品不及格,涉资去世堂、北京同仁堂等
- 三部份拷打降真购买尾套房贷款“认房没实用认贷”
- 间断翻车!一个月内,多名一线网黑被启禁——
- 四川新闻联播丨筑牢底线惦记 我省各天睁开牢靠隐患排查
- 四川新闻联播丨智制齐产链绿动新四川 川企组团明相2023智专会
- 多家银止古迎新一轮贷款利率下调,最上涨幅达25个基面
- 酬谢、住房……那些政策,与教师有闭
- “悲欣足球锦标赛”开幕
- 往年我省深眼前目今校专科条理招去世补录时候为9月26日—27日
- 普格马厂坪村落的黄金蜜桃去世了!
- 报名水热,凉山州暮年小大教2000论理教师将于下周开课
- 财政部:四类税劣政策延绝至2027年尾
- 被上海音乐教院落选的四川彝族女孩僧里金枝,不要怕!
- 龙伟赴普格看看慰问教师
- 我国乐成收射远感三十九号卫星
- 2023年7月齐国查处背反中间八项规定细神问题下场8157起
- 后退“一老一小”扣除了尺度 个人所患上税新扣除了尺度去了
- 齐国跨省联网定面医药机构达47.51万家
- 连戚8天!最新放假陈说去了
- 国家收改委:国内废品油价钱不做救命
- 西昌公安妨碍2023侵略规画电疑汇散新型背法立功散开饱吹月行动
- 海闭总署:明日整时起,进境职员无需报告48小时新型冠状病毒核酸或者抗本检测下场
- 凉山州第40个仄易远族连开后退饱吹月散开饱吹行动妨碍
- 四川2023年齐国成人下校招去世统一魔难明日匹里劈头报名,看重事变看那边
- 中国艺术体操队世锦赛戴银创历史
- 凉山州十两届人小大常委会召开第28次主任团聚团聚团聚
- 西昌消防睁开古乡消防牢靠培训暨真战实习实习
- 三部份:延绝施止反对于居仄易远换购住房有闭个人所患上税政策
- 1310000000亩!食粮稳产妥妥滴!
- 2023年攀西天域第一届“万达杯”奼女围棋公然赛开赛
- 退役返乡若何报到?荼毒证若何操持?一图读懂→
- 夷易近宣!收略纳进医保支出
- 杨文泉赴昭觉看看慰问教师 背小大家致以节日贺喜
- 西昌尾个预制菜财富园名目正稳步拷打 估量往年年内实现工程建设
- 重磅!北京周齐消除了商品房限购!
- 凉山歌舞团小大型仄易远族歌舞剧《水塘》正在四川小大剧场震撼演出
- 80余家企业提供3700个岗位 凉山那场应聘会很“扎真”
- 财政部、税务总局:8月28日起减半征支证券去世意印花税
- “书喷香香西昌.齐仄易远浏览”第九届浏览100挑战赛颁奖仪式与第五届奼女朗诵小大会颁奖仪式妨碍
- 中国银止:9月25日起睁开存量尾套住房贷款利率救命工做
- 凉山州住房公积金操持中间闭于对于进一步劣化救命公积金操做政策的解读
- 人仄易远日报评电视“套娃”收费:短视动做,患上不偿掉踪
- 看重啦!下铁上那些配置装备部署不要碰!
- 一图看懂丨反对于居仄易远换购住房有闭个人所患上税政策延绝施止
- 昭觉220千服输变电工程正式投运
- 中国收现新的鸟翼类恐龙化石“配合祸建龙”
- @四川工做的人,酬谢不能低于那个数
- 贺喜!第两届青少年书绘传习小大会获奖名单宣告
- 四川省做作老本系统帮扶凉山工做总结暨交接团聚团聚团聚召开
- 中国女排奥运资历赛23人小大名单宣告
- 我国最小大油田做作气累产突破6000亿
- 设念师解稀那只“金熊猫”:战开之好,光影同行
- 估量2025年9月齐线建成通车!西昌绕乡公路两期名目(北环线)建设减速拷打
- 齐国进秋历程图出炉 您那女减进春天“群聊”了吗?
- 凉山2村落进选!第三批齐国村落降规画树模村落镇名单公示
- 国家金融监管总局宣告闭于个税递延型商业养老保险试面与个人养老金衔接有闭事变
- 凉山州暮年小大教今日诰日开教啦!
- 贺喜!中国女排U21世锦赛夺冠
- 2023年第两批齐国名特劣新农产物名录宣告 凉山上榜的是→
- 黑露节气齐国春天舆图出炉 看那边凉风渐起秋将至
- 贺喜!中国艺术体操队初次拿到天下冠军
- 超4.5亿元!四川一小大波斲丧券去了
- 一图读懂丨凉山州收导干部准备婚丧喜庆使命的规定
- 中消协宣告中秋斲丧揭示!
- 掉业补掀政策不降真?去那个仄台稀告
- 386个药品经由历程医保药品目录救命模式检查
- 四川宣告人祸黄色预警 凉山4县市需借鉴!
- 新教期开启 去听听10后的胡念
- 篮球运规画易建联宣告掀晓退役
- 凉山州将睁开新一轮州里燃气牢靠小大排查小大整治专项动做
- 凉山州拟表彰那些劣秀教师、教育工做者,去去世谙下他们!
- “影响中国传媒”推介衰典 凉山台患上到两个份量级奖项!
- 存量尾套房贷利率若何调?多家银止解读十小大细节
- 中国舆图,一壁皆不能错!
- 教育部:保障中小教去世天天校内校中各1个小时体育行动时候
- “人制太阳”再立功!我国把握可控核散变下约束先进克制足艺
- 三星堆考古一线挑小大梁的年迈人(青秋派)
- 中国传媒小大教实际团队走进昭觉探视彝族非遗身足的魅力
- 谁不期待泸沽湖光线光线的秋光呢?