您现在的位置是:国际新闻网 > 科技前沿
薇娅李佳琦们注意!七部门联合发文规范直播带货,头部平台面临重点监管
国际新闻网2025-10-25 06:35:10【科技前沿】9人已围观
简介摘要:全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的零售模式,整个行业尚处于发展初期,但随着

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 徐芸茜 北京报道
疫情以来,薇娅直播带货行业发展迅猛,李佳联合但随之而来的琦们扩大宣传、数据造假等问题也层出不穷。注意直播重点近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(下称《办法》),自2021年5月25日起施行。
《办法》一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”,将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围;另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界,进一步压实各方主体责任。
对此,中国商业联合会媒体购物专业委员会专职副秘书长、全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的零售模式,整个行业尚处于发展初期,但随着强监管的达摩克利斯之剑落下,标志着直播带货野蛮生长时代的彻底终结,还释放出清晰的政策信号,国家在鼓励和促进数字经济发展的同时,加强了整顿平台经济秩序的坚定决心,也更加凸显了直播带货行业主动合规意识及从业人员合规教育培训的重要性和紧迫性。
值得关注的是,《办法》对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这也意味着,薇娅、李佳琦等头部直播平台或面临着重点监管。
七部委联合规范
中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达到3.88亿人,在所有网络直播细分中排名第一,66.2%的直播电商用户购买过直播商品。
与此同时,去年中消协发布的双十一消费维权舆情分析报告点名李雪琴等直播数据造假,报告显示,槽点集中在明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验较差两方面。一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象,部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况。“刷单”“杀雏”似乎成了行业“潜规则”。
面对行业乱象,据本报记者不完全统计,2020年至今已有十多份涉及直播行业监管的文件密集出台;去年8月中国商业联合会制定的直播带货行业第一个技术标准《直播营销服务规范》发布实施;近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门,再次联合发布《办法》,显示出行业监管开始收紧。
“监管部门的频繁动作和多部门持续加码的监管,频频重拳出击,体现了中央坚决规范行业乱象的态度。”孙之升对本报记者说。
对于直播间运营者和直播营销人员,《办法》提出,直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满十六周岁,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,明确直播营销行为8条红线,突出直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。
此外,《办法》还提出,国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查,加强对行业协会商会的指导,查处违法违规行为,对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。
野蛮生长时代将终结
去年在疫情期间,在人们线下活动受到限制、商家经营停摆受限的情况下,网络直播营销模式蓬勃兴起并快速渗透至众多行业。
商务部数据显示,2020年上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,其中,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,占网民整体的39.2%。
据天眼查数据显示,我国目前有近2.8万家网络直播营销相关企业。从地域分布来看,广东、浙江和山东三省的相关企业数量位居前列,均拥有超过3000家网络直播营销相关企业。江苏、福建、辽宁等省份的相关企业数量也不遑多让。
从企业注册数量来看,我国超过88%的网络直播营销相关企业成立于2018年及之后。具体来看,我国2020年新增超过1.3万家相关企业,为2019年全年新增数量的6倍。截至4月23日,我国今年已新增超过8700家网络直播营销相关企业,同比增长1057%。
随着越来越多的人们加入直播行业,直播电商极强的爆发性正在创造一个万亿级的新市场。
风头正劲的同时,直播带货也暴露出了不少问题。
国家互联网信息办公室有关负责人直言,直播带货存在直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题。
据孙之升介绍,由于直播带货有跨领域属性,实际陷入到了一个与各部门都有关,但各部门又都无法单独处理的盲区,屡禁不止的乱象就像“打地鼠”游戏一般让监管部门应接不暇。因此他建议,规范直播带货,在监管层面,多部门的联合监管非常重要;其次要加快立法建设,补齐监管短板;三是要完善顶层设计,强化标准引领;四是要完善信用体系,推进商品追溯;五是要发挥社团作用,构建共治格局;六是要加快人才培养,提供人才支撑。“打好规范的组合拳,才能保证直播带货的可持续发展。”他说。
对于此次七部委联合下发的《办法》,国家互联网信息办公室有关负责人表示,旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。
值得注意的是,此次《办法》还提出,对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施,监管剑指头部直播平台。
此前,头部主播辛巴、罗永浩接连被指夸大宣传、虚假宣传等问题。广州市场监管部门还依法依规对辛巴进行罚款90万元的行政处罚;李佳琦在直播间带货Guess羽绒服,也因为消费者在售后“无法退款退货”的事情被官方点名批评。直播带货头部主播频频“翻车”,也引发了监管的关注,下一步,头部直播平台将面临着重点监管。
责任编辑:方凤娇 主编:公培佳
很赞哦!(5894)
上一篇: 下贵最后迎去春天补库
下一篇: 最后需供累力 江心田岸报价回降
热门文章
站长推荐
友情链接
- 增强地舆标志法律呵护 擦明“小大凉山”特色品牌
- 央媒看四川丨小大凉山里入耳的歌声
- “两下”宣告法律定睹收略操持仄易远事再检审查建议案件基去历根基则
- 2023年国家统一法律职业资历魔难下场明日宣告
- 齐州干部气派气派突出问题下场专项整治工做曝光救命会召开
- 2023西昌马推松叫枪开赛 两万人激情开跑
- 坐异斲丧帮扶新模式 “凉仓”正式降天宁波
- 中国天气局推出齐国尾个“天气水险品级”预告处事
- 节日我正在岗|西昌公安交警 彝历新年 苦守保牢靠
- 散焦小大凉山戏剧节|传递戏剧魅力 多场卓越演出明相“土空间”
- 西昌:那个彝历新年 陈家小大院有看面
- 传递曾经收获的热战 凉山一盛意人无偿救济制血干细胞
- 国安部:那类“特意”汇散足艺处事涉嫌背法
- 2023年第五届小大凉山戏剧节开幕
- 本轮热潮影响趋于竣事!将去10天热空气较为频仍
- 再热两天又要降温!往年是有记实以去人类历史上最热一年
- 舒适!州一医院开了家“怡医咖啡馆”
- 有一种味讲,叫过年
- 今日起!四川229项税费歇业真现同厅通办、便远快办
- 今晚8:00|西马今天鸣枪开跑 两万多人体验西昌“最美赛道”
- 开幕!良多多少艺术家去到凉山……
- 统一包拆 统一上市 雷波脐橙苦好开园
- 今晚8:00|会东:小松子“蹦出”大产业
- 2024届下校结业去世春天校园应聘月系枚行动启动
- 今晚8:00|冬春流感季 听听专家来支招
- 节日我正在岗|假期不竭工 德昌县小大数据中间名目有序拷打
- 西马快讯|13岁少年夺冠 迷您马推松角逐冠军出炉!
- 省记协推选产去世新一届主席副主席 刘成安入选主席
- 视频|登上海拔2300米的不美不雅景台 一览严酷与壮阔!
- 国家医保局:医保码用户超10亿人 接进定面医药机构逾80万家
- 西昌:星月湖篝水扑灭游客激情 减彩假期糊心
- 两部份妄想报告2023年中间财政反对于普惠托育处事去世少树模名目
- 12月1日起,雅西下速进进冬管期!
- 西马快讯|齐程马推松良人冠军出炉!
- 热空气正告!我国多天气温将探底 齐国伤风指数舆图看那边极易伤风
- 中天跑团扎堆 “西马” 用跑步感应熏染皆市魅力
- 视频|木棉花开 正在德昌陌头相约一树严酷!
- 古今日诰日中东部小大部延绝降温 本周前期热潮将影响我国
- 11月贷款市场报价利率出炉!一年期战五年期LPR贯勾通接晃动
- 四川国内专览总体正在凉山州调研帮扶工做
- 为甚么会多少回患流感?一文读懂
- 孙水河滨重糊心 彝欣社区过年了!
- 公安部宣告依法奖办汇散暴力背法立功10起典型案例
- 张晓文入选凉山州妇联主席
- 引客去川有贬责!四川宣告最新妄想
- 露900多项魔难魔难实际行动,新版中小教魔难魔难教学根基目录宣告
- 凉山等“三州一市”为重面,2023四川省夏日遨游启动
- 那些家疑让人泪目!今日诰日,回家
- 那些激情事女,一背正在咱们身旁演出……
- 2024国考面试今日开考 报名人数尾破300万
- 坚持“提防为主”,夯真“综开防”的底子——应慢操持部有闭子细人讲夏日森林木本防灭水工做
- 雅西下速古起进进“冬管期”
- 凉山水文水老本勘探中间专题党课妨碍
- 往年国考约57人落选1人!呈现那些趋向
- 2023国家医保药品目录救命现场构战竞价已经齐数竣事 最新情景→
- 西马现场的“隐眼包” “牙婆”赛马给小大家带去悲欣
- 2024年我国将正在天级及以上皆市周齐睁开皆市体检
- 国网凉山牢靠清静冷清凉清热僻清静冷清凉清热僻供电公司:施止微网中压收电车转接背荷新模式 真现综开魔难不竭供
- 凉山州科教足艺协会第五次代表小大会开幕
- 门票减免!涉凉山景区→
- 彝族年去凉山看好景!
- 我国乐成收射卫星互联网足艺真验卫星
- 【视频】德昌:日出有盼,所遇皆苦
- 中间布部份、人力老本社会保障部印收《事业单元工做职员处奖规定》
- 喜德县人仄易远法院:小教去世变“小大法夷易近”迷恋式模拟庭审让去世少与法同行
- 黄玉超到普格县督导调研之后重面工做
- 公安部:宽挨不法抢占水车票、医院挂号及演唱会门票
- 西马女子半程,冯丹夺冠!
- 新文科布景下中国少数仄易远族讲话文教业余课程鼎新与建设教术钻研会正在西昌妨碍
- 节日我正在岗|西昌市北门乡中村落棚户区刷新名目:彝历新年不竭工 倾力挨制仄易远去世工程
- 您有一份新的天气预告 请看重查支
- 12月,一批仄易远去世新规匹里劈头施止
- 转存!9图体味流感防治要面
- 夏日燃气牢靠必知!三招、四步、六知识请把握→
- 防艾饱吹进校园行动走进喜德瓦我学校
- 10小大主题行动115部细品剧做 第五届小大凉山戏剧节29日开幕
- 昭觉水普村落今日诰日过彝历新年了!
- 视频|苦洛:日照彩林 严酷的“下光光阴”
- 食物数字标签试面去了!标签上哪些疑息最闭头?
- 瘦弱我去讲|支本体肺炎可可自愈?
- 2024征兵报名,匹里劈头啦!
- 广电总局:有线电视最后系统默认配置应为“开机进进齐屏直播”
- 节日我正在岗|医院安保:苦守岗位 保障患者牢靠
- 今晚8:00|这些暖心事儿,一直在我们身边上演……
- 节日我正在岗|公交人的“假期模式” 苦守岗位保出止
- 凉山州第三期“彝州纪检论坛”及下层党风廉政建设战重面专项整治片区救命拷打团聚团聚团聚妨碍
- 去,一起过彝历新年!
- 第四批国家妄想下值医用耗材散采产去世拟落选下场 仄均提价70%中间
- 国家卫健委:远期我国慢性吸吸讲徐病延绝上降与多种吸吸讲病本体叠减有闭
- 四川“三小大球”皆市联赛(足球名目)四分之一决赛第两轮凉山7:0抑制达州
- 一图读懂丨开机时候、界里模式……国家广电总局宣告三项尺度
- 今晚8:00|戏剧发生在凉山 开演!
- 家少萌娃齐上阵 配开感应熏染“西马”魅力
- 西昌:邛海湖畔乌桕树黑了
- 指面家少“依法带娃” 最下法宣告反家庭暴力典型案例
- 热潮+小大风+暴雪 三预警齐收!
- 冬秋流感多收季 做好防治是闭头
- 罕有!齐球仅凉山收现
- 应慢操持部:排查重面止业规模危害隐患 确保齐国牢靠模式晃动
- 三部份:确保“两个只删不减”降真到位
- 散焦小大凉山戏剧节|李亭:让那个舞台助力年迈戏剧去世少
- 延绝节日力度 国好抢占节后家电市场—万维家电网
- 苏宁电器猛压价 失败节空调涨不动—万维家电网
- 明年能效降级小大考 空调企业自动应试—万维家电网
- 家电商场人头攒动天气助威五一空调水—万维家电网
- 中国家电初次进进天下十小大创意产物—万维家电网
- 家电卖场小大热身 空调 彩电节前卖患上悲—万维家电网
- V2系列柜机—万维家电网
- 电器时期 挨制静音睡房—万维家电网
- 出尺度易鉴定 建坏了空调该若何赚?—万维家电网
- 董事会已经拿下国好 拒派下管赴任三联—万维家电网
- 瘦弱传染星(G型挂机/柜机)—万维家电网
- 北部湾东盟小大去世少 品牌空调受越商喜悲—万维家电网
- 成皆:空调“5·1战国策”先礼后兵—万维家电网
- 澳柯玛空调成“孤女” 易倒斲丧者—万维家电网
- 海疑科龙小大幅让利 空调减价同盟解体—万维家电网
- 清静团聚团聚团聚吸喊空调支架尺度将要出台—万维家电网
- 空调“五一”匆匆销小大战 奥克斯先礼后兵—万维家电网
- 江乡空调挑战最低噪音激发一场暗战—万维家电网
- 东莞苏宁黄江店开张仄抑空调减价—万维家电网
- 变频空调可可走出“欢呼不叫座”的怪圈—万维家电网
- 空调止业:吹去浑新的“奥运之风”—万维家电网
- 空调新规年省电800亿度 明年3月施止—万维家电网
- 空调外销删四成 家具业救命外销比重—万维家电网
- 2008:百万变频三级跳 海疑空调周齐收力—万维家电网
- 浑净星N系列产物—万维家电网
- 66%家用中间空调已经妨碍能效标识存案—万维家电网
- 缓州“第七届空调节”将力阻黑电减价—万维家电网
- 格兰仕追供空调静音“事真尺度”—万维家电网
- 能效门槛存争议 变频空调迎去新契机—万维家电网
- 温空调支架钢板薄度至少2毫米 —万维家电网
- 空调渠讲修正:连锁与自建并止去世少—万维家电网
- ST科龙:定背删收被可旬日内宣告抉择—万维家电网
- 出心依然单薄 一季度空调销量净删18%—万维家电网
- 下效浑新星(F型柜机)—万维家电网
- 新科力推变频空调同盟走背齐国—万维家电网
- 空调比拼新足艺 “暗战”战静音“光阴”—万维家电网
- 格力电器古夏收跑直流变频空调市场—万维家电网
- 北昌:空调价钱普涨 3月销量赫然上降—万维家电网
- 格力好的牵头 4月空调产物总体减价—万维家电网
- 海我中间空调让“奥运尺度”走背天下—万维家电网
- 小大金与格力联足正在华新建空调模具厂—万维家电网
- 连绝3年盈益 空调巨头秋兰将开幕股市—万维家电网
- 空调超低待功能耗成厂家匆匆销噱头—万维家电网
- 新能效尺度09年真止 空调厂家力推节能—万维家电网
- 少虹空调:五一购便支奥运场馆门票—万维家电网
- 三小大闭头词解读往年炎天空调新辱—万维家电网
- 挨瘦弱牌 空调空气传染闭注三小大传染物—万维家电网
- 志下“2008空调品量冠军杯”推开帷幕—万维家电网
- 商家小大挨空调价钱战 借鉴超高价误导—万维家电网






