政策保驾护航,2022春节消费迎来“开门红”!
摘要:在地方,开门红不少城市推出了特色消费券,政策促进当地线下消费。保驾在行业内人士看来,护航传统消费旺季叠加一系列政策利好,春节激发了人们的消费消费热情,为消费市场“稳开门”注入强劲动力。开门红 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 北京报道 尽管很多人因为种种原因选择了就地过年,消费但这个年过得仍然有滋有味,开门红让虎年春节的政策假日经济彰显出了巨大的内需潜力。 数据显示,保驾春节7天假期内,全国国内旅游出游2.51亿人次,收入2891.98亿元;电影票房超59亿元,创下春节档中国影史第二高好成绩。 一个亮点是,受益于冬奥会,冰雪消费热度持续攀升,冰雪体育用品销量也成倍增长。北京市商务局表示,北京2022官方冬奥特许授权体验店不少从开门便排起长队,冬奥特许商品爆款冰墩墩更是“一墩难求”。 而在地方,不少城市推出了特色消费券,促进当地线下消费。在行业内人士看来,传统消费旺季叠加一系列政策利好,激发了人们的消费热情,为消费市场“稳开门”注入强劲动力。 “发放消费券等补贴手段,可以短时间内提振消费。要想持续释放消费潜力和活力,还要通过调结构、稳就业、稳增长等一系列措施,从根本上提振经济,稳定预期。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示。 消费呈现新亮点 这个新年暖意融融,消费也呈现诸多新亮点新风尚。 就地过年的人们将更多消费热情倾注到喜爱的事物上。据灯塔专业版实时数据显示,截至2月6日18时,虎年春节档7天实现总出票量1.12亿张,累计票房则达到59.23亿元。 年夜饭也和往年大不相同。据每日优鲜发布的《2022年春节消费数据报告》显示,精致化和“懒人”化正成为年轻人居家过年新趋势,预制菜、火锅涮品组合成为不少家庭年夜饭餐桌的必选。其中,叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍,7天卖出300万份预制菜;盒马预制年菜销售同比2021年春节增长345%,美团数据也显示,全国年夜饭团购套餐订单量较去年同期翻倍增长,线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量较去年同期增长超1倍。 而这只是春节消费的一个缩影。 京东春节消费趋势显示,截至2月5日,“虎元素”商品相较于去年春节期间“牛元素”商品增长明显,形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心,其中珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%,黄金戒指成交额同比增长达28.5倍,黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过80%。 在出行方面,文化和旅游部数据显示,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。 由于疫情影响,选择在家门口短途游的人越来越多。数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。 途牛旅游网报告指出,酒店度假成为“就地过年”市场的一大热点。春节假期,高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%,部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。 携程数据也显示,春节超八成游客选择在本地逛景区,夜游成为虎年春节新风尚,含有夜游类景区的订单占比达35%。 冰雪经济迅猛增长 一个亮点是,当前,春节冰雪旅游相较往年大幅增长,由于北京冬奥会的带动,大众体验冰雪运动热情空前高涨。 从北京市场来看,据北京市公园管理中心消息,今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎,共接待游客15.87万人次,其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。 而在全国,消费热情也不可小觑。飞猪数据显示,虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%,“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。 值得注意的是,冬奥会激活人们冰雪热情的同时,也展示出超强“带货”能力。2月3日,天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万。2月4日,5000个冰墩墩手办上线15分钟便被卖空。 此外,面向大众的冰车、冰犁、滑雪车、滑雪板、滑雪圈,甚至较为专业的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔、手套、防摔垫,整体销量同比均增长两倍以上。 “冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分,目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整,高频次冰雪旅游消费成为一种常态,国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段,冬奥会以及相关政策带动更多领域开发冰雪旅游产品。”山西证券研报显示。 阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》也认为,国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。 消费恢复态势可期 消费市场红红火火,离不开政策的保驾护航。在“稳增长”的背景下,多地纷纷出台相应刺激措施。 在北京亦庄,总计4000万元的消费券,先后两次发放到人们手里;浙江湖州,分批发放了总价值1亿元新春暖心券,涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等行业;山东济南组织了150余项文化旅游活动,并向社会发放200万元文旅惠民消费券,促进了假日文旅消费;在陕西延安,共发放千万元消费补贴,全市线上线下销售总额预计突破6亿元。 在国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来,消费券具有一定的乘数效应,以较小金额撬动消费市场,有利于在较短时间内激活消费市场,集聚消费人气,提振消费信心,对消费的拉动作用立竿见影。 “要创新方式、开拓思路,推出更多新招、实招,增强消费信心,激发消费活力。在2021年国内消费逐步恢复基础上,将从提升传统消费能级、加快新型消费发展、促进城市消费升级、补齐乡村消费短板、办好消费促进活动等五方面发力,进一步挖掘消费潜力,为经济增长提供动力。”商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示。 国家发展改革委相关负责人也表示,今年一季度面临的不确定因素较多,要把政策发力点适当向前移,做到早安排、早动手、早见效,以稳定的经济运行态势应对各种挑战。抓紧出台实施扩大内需战略的一系列政策举措,包括引导企业推出更多定制化、智能化、绿色化商品;落实好提振汽车家电等大宗消费的政策措施;丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给;扩大信息消费、绿色消费等新型消费等。 据了解,随着国民经济恢复,人们各方面预期持续改善,再加上一系列促消费政策支持,消费市场整体运行状况有望在2022年得到进一步改善,预计将继续保持稳定恢复态势。 责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
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